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Facebook改名Meta,效法谷歌还是逃避丑闻?

2021-10-31 11:36:40
 
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  当地时间10月28日,据路透社等多家外媒消息,美国社交媒体平台Facebook(脸书)宣布,将部分品牌更名为“Meta”。

  “将以元宇宙为先”

  Facebook创始人扎克伯格将此次更名解释为“品牌重定义”,即在Facebook网站及其旗下多个品牌的基础上,构建一个新品牌。

  此前,“Facebook”一般既指全球网民常用的社交媒体平台,也指开发和维护该平台运营的公司。

  此次宣布更名的是Facebook公司,扎克伯格称,Facebook公司将致力于把现有的Facebook以及公司旗下的Instagram等多个社交媒体、实时通讯平台进行逐步整合,打造一个全新的Meta平台。

  从介绍看,Meta平台将成为一个全新的、功能更多元的互联网社交媒体形式,部分媒体将这一模式翻译为“元宇宙”(Metaverse),即借助VR和AR技术及设备,吸引用户在这个3D的虚拟世界中,建立一种类似于现实生活一样可以进行人际互动,能满足工作、交流和娱乐的空间。也有网友戏称,这是在“元宇宙”中取了个“元”。

  扎克伯格表示,“Meta”来自希腊语,意思是“超越”。它象征着总有更多的东西需要建造,总有一个故事的下一个篇章。“元宇宙是下一个前沿,从现在开始,我们将以元宇宙为先,而不是Facebook优先”。

  所谓“元宇宙”的概念,出自美国1992年的科幻小说《雪崩》,随后包含了构建一个区别于现实生活的半虚拟空间,供用户在其中以现实生活中类似的沟通和生活方式进行互动。比较形象的例子有电影《头号玩家》、《失控玩家》里的场景。

  据Facebook官网发布的信息显示,目前Meta平台已建立了专属的域名介绍页,这一更名可能意味着Facebook公司将采取类似此前谷歌公司的做法,把公司的名称改为Meta,截至目前,该公司旗下的Facebook网站,以及Instagram等多个网站、APP仍保留其原有的名字。

  效法谷歌?

  以更名方式重新进行品牌构建和管理,在大型互联网公司中并不是第一次。

  2015年,谷歌宣布成立名为Alphabet的母公司。Alphabet旗下包括谷歌和Calico,后者旗下包括了谷歌风投、谷歌资本、谷歌实验室Google X和其它子公司。同时,一些非核心互联网的产品将从谷歌剥离。这包括健康类项目Life Science和Calico以及其无人机项目X lab and Wing。谷歌联合创始人兼CEO拉里·佩奇担任Alphabet首席执行官,另外一位联合创始人塞吉·布林担任总裁,谷歌时任高级副总裁桑达尔·皮查伊成为新谷歌的首席执行官。2017年,Alphabet又宣布成立了一家名为XXVI的新控股公司,纳入包括自动驾驶Waymo、智能家居公司Nest等业务。

  刚被员工举报

  而就在前不久,据多家美国媒体报道,Facebook一名前员工向美国证券交易委员会举报称,Facebook公司网站管理人员故意纵容仇恨言论和虚假信息的存在,他们认为打击这些言论的行为将会阻碍Facebook公司的发展。

  报道称,这名员工与10月初在国会作证的Facebook前员工弗朗西丝·豪根一样,此前曾是Facebook“诚信团队”的成员,其最新举报内容与弗朗西丝·豪根的许多指控互相印证。

  或为摆脱丑闻

  Facebook表示,计划于12月1日开始以股票代码“MVRS”进行交易。Facebook的同名服务降级为该公司的子公司之一,与Instagram和WhatsApp并列,而不是总体品牌。

  截至美股收盘,Facebook上涨1.5%。

  外界认为,公司更名为Meta,意味着其企业名称与最近陷入麻烦的社交网络平台Facebook将脱钩,凸显出公司专注于转向以虚拟现实为主的新兴计算平台。

  但扎克伯格表示,目前围绕Facebook的负面新闻对这一决定没有影响。“尽管我认为有些人可能想要建立这种联系,但我认为这是一件荒谬的事情”。

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