老凤祥(600612)股吧_老凤祥股票行情分析

所属板块

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经营范围

生产经营金银制品、珠宝、钻石与相关产品及设备,工艺美术品(文物法规规定的除外)、旅游工艺品与相关产品及原料,文教用品与相关原料及设备;从事上述商品的批发、零售、佣金代理(拍卖除外)及进出口业务;物业管理;典当、拍卖(只限已批准的子公司经营);以独资、合资、合作经营形式投资兴办鼓励类、允许类企业。(涉及行政许可的,凭许可证经营)

黄金珠宝首饰等制品的生产经营及销售

公司主要从事黄金珠宝首饰、工艺美术品、笔类文具制品的生产经营及销售,主营业务涵盖三大产业,一是以“老凤祥”商标为代表的黄金珠宝首饰产业;二是以“工美”知名品牌为代表的工艺美术品产业;三是以“中华”商标为代表的笔类文具用品产业。其中公司核心板块老凤祥有限从源头采购到设计、生产、销售,都有着丰富的经验和成熟的体系,尤其在品牌知名度和渠道覆盖率方面极具优势。

黄金珠宝行业

今年上半年,受美国贸易保护主义抬头和滥用关税加征措施的严重影响,美国与中国及美国与欧盟、日本、加拿大等世界主要经济体贸易冲突愈演愈烈;同时随着美国进入新一轮加息周期,不断推高美元指数持续走强,造成国际金价低位震荡,消费者购买情绪受挫。整体上看,全国珠宝首饰行业景气度尚未达到预期水平。另外,业内存在的仿冒知名品牌、商标侵权以及产品同质化竞争、低价恶性竞争等负面效应,也一定程度上制约了行业的健康发展。

品牌优势

品牌是老凤祥健康、持续发展的核心资产。创始于1848年的老凤祥,延续至今将迎来170周年华诞。悠久的品牌历史,形成了独特的文化内涵、精湛的工艺技术及丰富的行业经验。在传承的基础上,老凤祥更为倡导创新和拓展精神,品牌知名度、美誉度、忠诚度逐年稳步上升,处于同行业的领先地位,是中华老字号中至今仍保持发展活力的著名品牌。公司不断深入挖掘老凤祥品牌内涵,从品牌战略入手,讲好品牌故事、展现品牌价值、塑造品牌文化、拓展品牌市场,品牌荣誉硕果累累:2017年,老凤祥位列上海制造业百强企业第13名,全球奢侈品百强公司第13位,《财富》杂志中国企业500强、BrandZ“最具价值品牌中国100强”,连续13年蝉联世界品牌实验室“中国500最具价值品牌”。

渠道优势

本着“立足上海、覆盖全国、面向世界”的营销网络建设方向,2017年老凤祥继续把渠道拓展放在重要位置。公司针对市场新变化,不断调整营销模式,优化、整合营销渠道,分区域推进老凤祥专卖店的均衡布局。根据市场和企业发展需要,经过多年探索,逐步建立起包含合资公司、自营银楼、总经销、专卖店、经销商(专柜)等多层次、全方位的“五位一体”营销体系。截止2017年底,老凤祥的经销网点达到了3174家,其中:老凤祥自营银楼及店中店165家,老凤祥银楼连锁专卖店1418家,老凤祥经销网点1578家。此外,老凤祥在原有美国、加拿大、澳大利亚3家海外银楼和中国香港地区6家门店的基础上,2017年在香港地区又新增4家门店。由此,有效扩大了老凤祥品牌的影响力和辐射力,做大了销售规模,并稳步向境外拓展。

规模优势

老凤祥集科工贸于一体、产供销于一身,形成从源头采购到设计、生产、销售较为完整的产业链和规模化生产制造能力,拥有黄金、珠宝首饰专业加工基地,并涉足博物馆、典当行、拍卖行等配套领域。产品销售在全国市场的覆盖率达到90%以上。其中老凤祥东莞素金生产基地通过自主创新、自主研发,装备了100多台(套)国内一流的自动化首饰机械。许多新设备的研发应用,填补了行业空白,目前已通过高新技术企业认定,获得专利66件,其中发明专利3件。另外,拥有三条生产线的老凤祥东莞镶嵌生产基地引进了世界一流的德国3D首饰打印设备和日本的精密铸造机,将国内先进的数控铣床、数控车床,集合应用于镶嵌饰品的生产,保障了产品品质,并将逐步形成年产80-100万件镶嵌饰品的产能。

行业龙头

中国制笔行业的领军企业,销售水平和盈利能力在国内行业中保持绝对领先地位,在世界铅笔也处于领先水平,国内市场占有率近40%,并垄断高端市场80%以上的份额。

名牌概念

公司著名品牌“中华牌”铅笔和驰名商标“老凤祥”金银饰品双双荣获“中国名牌”称号,“老凤祥”品牌继荣获“中国驰名商标”之后,又荣膺“中国商业名牌”和“中国服务名牌”荣誉,同时被世界品牌大会评为“中国500强最具价值品牌”。

参股金融

2015年中报披露,公司初始投资1000万元持有海通证券股权,期末账面值2亿元;初始投资2446万元持有交通银行股权,期末账面值1.32亿元;初始投资194.25万元持有申银万国194.25万股,期末账面值194.25万元。

专卖店扩张

2015年中报披露,上半年公司将专卖店扩张放到首要位置,分区域推进老凤祥专卖店在全国各线城市的均衡布局,扩大品牌影响力和辐射面。截止6月底,新增连锁(加盟)专卖店64家,累计达到1168家。

受益迪士尼

上海迪士尼乐园项目占地116公顷,包括游乐区,后勤配套区,公共事业区和一个停车场。另据上证报同期报道,发改委核准的这1平方多公里为主要核心区域,指的仅是主题乐园部分,“一期至少还包括1个酒店和1个大型购物中心,以及商业餐饮,宾馆住宿等配套服务设施,约占地390万平方米。若再算上二期和三期,上海迪士尼整体范围将延展至800-1000公顷。上海迪士尼项目建成后,若以每年3000万的游客数量计算,其全年的门票销售近60亿元,1元钱的门票将拉动8元钱的消费,服务业产值将达到480亿元。