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罗莱生活(002293)股吧_罗莱生活股票行情分析

2022-09-20 09:44:36
 
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所属板块

贬值受益 标准普尔 长江三角 电商概念 纺织服装 富时罗素 互联金融 江苏板块 融资融券 深股通 网红直播 新零售 婴童概念 预盈预增 智能家居

经营范围

生产销售家用纺织品、酒店纺织品、鞋帽;批发天然植物纤维编织工艺品、刺绣工艺品、地毯、挂毯、床垫、凉席、服装、日用化学品、玩具、照明用蜡烛和灯芯、厨具、洁具、文具用品、微电脑枕(垫)、电热毯、箱包、家居用品及相关配件、装饰品、工艺品(文物除外)、婴幼儿用品(不含婴幼儿配方奶粉)、灯具、帐篷、家具、化工产品(不含危险化学品)、机电设备、食品、化妆品、墙纸、电子产品、音频视频设备、家用电器、新型电子仪表元器件、计算机嵌入式设备、(不涉及国营贸易管理商品、涉及配额、许可证管理商品的,按国家有关规定办理申请。);医用口罩生产;医护人员防护用品生产(Ⅱ类医疗器械);医用口罩零售;医用口罩批发;日用口罩(非医用)生产;日用口罩(非医用)销售;消毒剂销售(不含危险化学品);第二类医疗器械销售(依法须经批准的项目,经相关部门批准后方可开展经营活动)。

家纺产品和家居产品的研发、生产和销售

报告期内,公司立足家用纺织品传统业务(集研发、设计、生产、销售于一体)的同时,大力推进向家居生活一站式品牌零售商的转型,以差异化的渠道(线上与线下并重,传统家纺门店、大家纺小家居门店与全品类生活家居馆互补)和品牌(罗莱、罗莱儿童、LOVO乐优家、廊湾)满足不同类型的消费需求,并通过投资并购不断整合全球家居生活产业链优质资源,卫浴、餐厨、客厅等家居用品及软装家居的销售占比进一步提高。

家纺行业

2016年,家纺行业内销总体低速前行,近年内销收入增速持续放缓。家纺行业进入壁垒相对较低,庞大的人口数量以及收入水平的差距造就了多层次的市场需求,进而为不同设计研发能力、不同生产能力、不同渠道规模的诸多企业提供了生存空间。根据《2014-2015中国纺织业发展报告》统计,全国规模以上家纺生产企业达到1,809家,规模以下的企业数量众多,市场集中度不高。以罗莱、富安娜,梦洁、水星等优秀的自主家纺品牌组成了行业第一梯队。

强大的销售网络

(1)线下:公司采取直营和加盟相结合的经营模式,在继续巩固一线、二线市场渠道优势的同时,积极向三、四线市场渗透和辐射。截至2016年12月31日,公司各品牌共有2442家终端门店,覆盖了31个省、直辖市和自治区。(2)线上:天猫、京东、唯品会等主流电商实现全覆盖,并不断加强官网建设,积极探索电视购物、微商等其他渠道。

良好的品牌知名度和美誉

公司采用多品牌运作策略,品牌覆盖高端(廊湾)、中高端(罗莱、罗莱儿童)和大众消费(LOVO乐优家),满足消费者多元化个性需求和对高品质生活方式的追求,具有良好的品牌知名度和美誉度。2016年,罗莱生活分别入选世界品牌实验室发布的中国500个最具价值品牌和中国品牌价值500强评审委员会发布的第十届中国品牌价值500强。品牌是公司发展的核心,公司将持续大力开展品牌建设,针对不同品牌制定相应策略,以驱动渠道布局,加强与消费者的有效沟通,不断提升品牌资产和价值。

一流的设计研发能力

公司拥有一支高素质、国际化的设计研发队伍。公司研发中心曾入选联合国教科文组织“创意城市”(上海)优秀设计创新案例,与东华大学成立东华大学罗莱研究中心,在材料、染整、睡眠科技等领域开展深度研发,确保公司的研发能力始终走在国际家居潮流的前沿,具备持续引领市场的能力。报告期内,公司通过高新技术企业复审,获得知识产权管理体系认证证书,申请发明专利3项,获得授权实用新型专利8项,授权外观专利14项。截至2016年12月31日,公司拥有有效授权专利129项,其中:发明专利8项、授权实用新型专利89项,授权外观专利32项。公司将基于消费者洞察持续提升研发能力,做好产品的研发储备,提高研发效果。

公司副总裁增持公司股份

2017年5月30日公告,公司副总裁肖媛丽女士5月26日通过深圳证券交易所交易系统增持公司股份184,881股。公司表示,肖媛丽女士本次增持是基于对公司未来持续稳定发展的信心及对公司价值的认可。

定增投资全渠道家居生活O2O运营体系

2016年5月4日公告,拟以12.04元/股非公开发行股票募集资金总额不超过12.5亿元,发行股票数量不超过1.04亿股。本次非公开发行股票的发行对象为上海伟发投资控股有限公司、苏州绍元九鼎投资中心、苏州启利九鼎投资中心、苏州弘泰九鼎创业投资中心、九泰基金管理有限公司、珠海栖凤梧桐一期投资基金合伙企业共6名特定对象。伟发投资为上市公司实际控制人旗下公司,将认购6亿元。绍元九鼎、启利九鼎、弘泰九鼎拟分别认购2.93亿元、1.14亿元、1.03亿元,合计将超过5亿元,发行完成后,作为一致行动人将持有公司股份超过5%。募资中,10亿元拟投入全渠道家居生活O2O运营体系建设项目,2.5亿元拟投入供应链体系优化建设项目。本次发行募集资金投资项目将在全国新设205家家居生活馆,加快公司的家居生活馆建设布局,向消费者呈现丰富的家居生活场景和一站式家居购物全新体验,有效提升消费者的进店率、连带率、复购率和客单价,继续推动公司由家纺向家居生活一站式品牌零售商转型,提升公司的经营业绩。

床上用品龙头 

公司在我国家纺行业处于领先地位,是国内床上用品的龙头企业。拥有具有重要市场影响力的「罗莱」品牌,并代理(授权)经营「SHERIDAN 雪瑞丹),「SAINT MARC 尚玛可」,「DISNEY 迪士尼」等品牌,产品涵盖豪华套件,欧式套件,儿童套件,盖毯,家居服饰,靠垫,毛浴巾,床垫,被子,枕芯和夏令床品等11大类2000多个品种。

扩大产能

公司以募集资金21704.10万元投资建设“南通家纺生产基地扩建项目”。项目达产后,形成年生产标准套件类120万套,被芯类160万条,枕芯类220万只中高档床上用品的生产规模。项目建设期1年,投产期2年,第一年达产率为60%,第二年达产率为80%,以后进入正常运营状况,达产率为100%。预计项目实施后正常年营业收入为79300万元,净利润6955.2万元。2010年末累计投入5781.40万元。

拓展营销网络

公司以募集资金26889.50万元用于建设“直营连锁营销网络建设项目”。实施后将新增3家直营旗舰店,10家直营主力店,65家直营基础店和58家直营商场专柜。项目建设期2年,项目于第1,2年投入的店铺均按当年年中投入运营,投入的第2年达产率70%,第3年达产率85%,第4年达到100%。预计正常年份实现销售收入39402万元,净利润4213.2万元。2010年末累计投入1337.06万元。

投建北方总部(于2012年11月暂缓)

2012年4月,为加速推进在国内市场战略布局、打造环渤海及北方市场区域竞争力,公司拟以自有资金及部分超募资金4亿元人民币在天津滨海新区投资建立中国北方总部基地。建设内容包括家用纺织品研发、生产、销售、展示、培训和北方市场结算于一体的北方总部,预计分两期建设完工,第一期预计于2013年年底前投入使用,第二期预计于2015年年底前投入使用。项目可享受建设、财税等方面提供的优惠政策。该项目建成后将有效的提高公司的经营业绩和综合竞争能力,为公司持续、健康、稳定的发展奠定基础。

变更募集资金用途

2012年11月,公司拟变更募集资金投资项目(北方总部一期项目)原计划投入的超募资金1亿元人民币投向,转投年产220万件家用纺织品项目。该项目总投资20,500万元人民币,建设期为2年。项目正常运营后,预计每年可实现销售收入约65,000万元人民币,预计实现净利润5,893万元人民币,投资收益率为27%,投资回收期为4.55年(不含建设期,折现率10%)。该项目建成后将能够满足行业广阔的市场前景,同时使用WMS系统,使产业链配套完整,企业生产模式走向集约化、专业化,有效降低企业的经营成本,更好的回报投资者。

渠道优势 

公司采用特许加盟连锁和直营连锁相结合的复合型连锁经营模式,建立了覆盖全国的行业内第一的销售网络,公司在全国31个省(直辖市,自治区)的500多个城市以特许加盟连锁模式开拓了600个加盟商,建立了1492个销售网点,其中专卖店691个,商场专柜801个。在部分大型中心城市,如上海,郑州,长沙,重庆等地,公司则以直营连锁模式建立了直营市场。

多品牌矩阵策略 

公司主导产品「罗莱」品牌系列床上用品始终定位于家纺用品的中高端市场,产品价格定位为中等偏高,产品零售价集中于1000元-2000元(指四件套价格)。同时,将「SAINT MARC 尚玛可」推广为以中端市场为目标,面向年轻消费者的年轻时尚品牌,将「DISNEY 迪士尼」推广为以中高端市场为目标,面向有着童真梦想消费者的快乐纯真品牌,将「SHERIDAN 雪瑞丹」推广为以高端市场为目标,面向奢侈品消费者的高端奢华品牌。

研发优势 

公司在上海设立了研发中心,拥有设计师100多人,每年都派大批设计精英参加德国法兰克福,法国巴黎和意大利米兰家纺展以开拓视野和把握国际流行趋势。公司经常率先在业内采用新型面料和新技术,如激光网的印花工艺,人制纤维混纺,天丝,全真丝多色交织等。每年研发分两季推出新款单套件和被芯类产品100多种,每年新品销售额达到公司总销售额的30%左右。

股权激励

2013年1月,公司拟授予激励对象350万份股票期权,约占该激励计划签署时公司股本总额14,036.31万股的2.494%。其中首次授予320万份,占该激励计划签署时公司股本总额14,036.31万股的2.28%;预留30万份,占该激励计划拟授出股票期权总数的8.57%,占该激励计划签署时公司股本总额的0.214%。该激励计划授予的股权的行权价格为43.49元。行权的主要条件为:2013-2015年净资产收益率不低于16%,以2012年为基数,营业收入增长率分别不低于15%、32%、52%。该激励计划涉及的激励对象包括公司核心管理、技术(业务)人员以及公司董事会认为需要进行激励的相关员工,共计220人。

牵手和而泰布局智能家居 

2015年4月16日公告称,公司于4月16日与和而泰(002402)签署了《战略合作协议》,双方拟研发并制造以科学睡眠为核心理念的智能卧室系列产品,协作开拓国内外市场,通过智能家居互联网平台服务终端客户。具体而言,双方拟共同规划、研究、开发、生产用于卧室的系列化智能家居、家庭大健康产品,结合智能传感技术、智能控制技术、移动互联技术、无线通讯技术、大数据与云计算技术,以及双方在家居智能控制与家纺技术领域的技术积累,形成一整套智能卧室系列的前后台检测、控制、服务设备,并搭建服务与管理互联网大数据系统等。

入股智能家居企业迈迪加 

2015年5月20日公告称,公司拟通过其下属子公司南通罗莱商务咨询有限公司,以2931.69万元投资深圳市迈迪加科技发展有限公司,占其投资完成后21.38%股份,成为其第一大股东。据介绍,迈迪加成立于2011年,由北京大学微电子系的三名博士、硕士创立,是一家拥有自主知识产权和自有品牌,集研发、生产、销售及服务为一体,专注于智能睡眠健康产品、睡眠改善解决方案及健康信息化系统集成技术的高新技术企业。同日罗莱家纺公告称,公司全资子公司南通罗莱商务咨询有限公司计划使用自有资金5000万元,投资设立全资孙公司“南通罗莱智能家居科技有限公司”,拟为公司在智能家居产品领域的可持续发展奠定基础。

自愿锁定股份

公司控股股东上海罗莱投资控股有限公司,股东南通众邦投资管理有限公司和伟佳国际企业有限公司承诺,自公司股票上市之日起36个月内,不转让或者委托他人管理其本次发行前已持有的公司股份,也不由公司收购其持有的股份。公司股东北京本杰明投资顾问有限公司和星邦国际集团有限公司承诺,自2007年11月23日起48个月内,不转让或委托他人管理持有的公司股份,也不由公司收购其持有的股份。


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