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网传“董明珠秘书”孟羽童被解雇?双十一前夕,董明珠亲自辟谣

2022-11-20 08:47:41
 
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  近日,有传闻称"董明珠秘书"孟羽童离职,"已被移出公司通讯录",这是怎么回事?

  11月10日下午,格力电器董事长兼总裁董明珠与被称为其"接班人"的秘书孟羽童同台,现身抖音的"明珠羽童精选"直播间,开启今年双十一的冲刺促销。

  此前,有传闻称孟羽童没有再出现在格力电器的员工通讯录上。擅长营销的董明珠打趣说,最近羽童在网上"被黑",天天被人说被炒掉了,大家放心,羽童每天都在成长。她身边的孟羽童马上附和说:"还在(格力)打工呢。"

  在上述直播中,董明珠在卖力推广格力产品的同时,也不忘"调节气氛"。她笑着说,"秘书漂亮,我很开心。旁边的小伙子也很帅"。

  此前11月7日,针对"离职格力,已被移出公司通讯录"的传闻,孟羽童曾在社交平台发文辟谣:"谁再说我离职了,我真的会揍人。"

  早在2021年12月,一段格力电器董事长董明珠和秘书孟羽童一同现身中国制造业领袖峰会的视频曾引发人们关注和热议,董明珠在活动现场表示,"要将孟羽童培养成第二个董明珠。"

  走红后,孟羽童曾多次被曝离职格力。2022年5月2日,孟羽童便被传遭解雇,随后其回应称,"好久不更新给大家造成误会啦,咱们在老老实实打工呢~祝大家五一节快乐!!"

  时隔三个月后,格力"明珠羽童精选"抖音账号更换头像,董明珠和孟羽童的合照被撤下,更换为董明珠的单人照片,引发网友热议。在此背景下,孟羽童再被传离职,不过其又一次发文否认。

  据第一财经报道,在业内看来,11月10日董孟两人同台直播粉碎了孟羽童离开格力的传闻,但是她的身份已有所转变,不再是"格力薇娅",而是回归董明珠秘书的角色。

  有家电业资深人士认为,孟羽童在格力直播中的角色弱化,原来格力想用这位刚毕业的大学生带起格力小家电的销售,现实中估计没有达到预期。

  家电行业重视线上营销

  近日,格力电器发布2022年第三季度报告显示,公司前三季度营收1474.89亿元,同比增长6.77%;归属于上市公司股东的净利润183.04亿元,同比增长17.00%。其中,第三季度营收522.67亿元,同比增长11.01%;归属于上市公司股东的净利润68.38亿元,同比增长10.50%。

  据了解,目前正值年底的促销旺季,格力最近的这场直播营销主要针对中高端产品,主推“以旧换新”的促销活动。近年来,格力电器空调业务的线上收入在总营收中的占比逐年攀升。财报数据显示,2019年格力电器空调线上零售额占比为10.87%,到2021年已超17%。更有市场机构数据显示,今年1月份至9月份,格力空调线下及线上零售额占比分别为32.8%、27.8%。

  有分析人士表示,近年来不少家电品牌邀请当红明星担任代言人,因为家电属于耐用消费品,而且是高价产品(大家电),在消费者购买决策里,品牌实力是很重要的因素,或者说是带货的榜样。对新一代消费者,他们喜欢的流量明星对粉丝影响大,所以家电企业品牌方会看重代言人或主播对粉丝的号召力、带货能力,希望以流量带动销量。现阶段,家电企业的线下渠道销量有所减少,销售重点将逐步转移线上。

  以京东为例,京东家电双11期间累积售出超5000万件家电类商品。在京东家电大家电规模排行榜中,海尔、美的、格力夺得TOP3。

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