东方甄选半年带货48亿 自营产品收入超10亿
1月17日，即将更名为“东方甄选”的新东方在线科技控股有限公司（股份代号：1797.HK）今日公布2023财年上半年（2022年6月1日至11月30日）业绩，这也是东方甄选首次披露自2022年6月出圈以来的详细财务业绩。
财报数据显示，新东方在线2023财年上半年持续及已终止经营业务的毛利为9.8亿元，同比增长467.9%，税前利润达7.6亿元。
新东方在线表示，业绩增长主要归功于东方甄选自营农产品以及直播电商业务的成功。报告期内，东方甄选的自营农产品已达60余种，带来的收入突破10亿元，包括不同口味的黑猪肉烤肠、南美大虾、五常大米、蓝莓原浆等热门产品。东方甄选GMV超过48亿元，自营农产品订单加上第三方产品订单，两者总量达7020万单。
新东方在线科技控股有限公司主席俞敏洪表示：“东方甄选的发展，毫无疑问为我们带来了更乐观的情绪和更坚定的发展信心。我们也非常感谢给予我们此次机会的各方的喜爱与支持。今天的成绩也只是万里长征第一步，未来还有太多的事情要做，为客户和社会创造更多价值，并以新颖及可持续方式推动我们的持续发展及增长。”
东方甄选自营产品比重上升
新东方在线的电商平台东方甄选，在截至2022年11月30日止六个月的GMV达到人民币48亿元。而来自抖音的GMV占东方甄选GMV的绝大部分，截至2022年11月30日止六个月，抖音上第三方产品及自营产品的已付订单总数为7020万单。
报告期内，东方甄选受益于母公司新东方教育科技(集团)的品牌知名度。依托新东方品牌，东方甄选能够降低品牌及营销成本，从而投入更多资源提升其核心竞争力。
值得一提是的，直播带货中自营产品的比重明显上升。目前其直播中销量排名前十的产品，大部分为自营产品。
截至2022年11月底，东方甄选提供的自营产品已达65种。包括不同口味的黑猪肉烤肠、五常大米、蓝莓及其他热门产品。2022年6月-11月，其自营产品的总营收超10亿元。
对于为未来发展方向，公告表示，公司将坚定不移地通过平台为客户提供安全可靠、美味且高性价比的产品，享受健康品质生活。
今后将通过加强自营产品及直播电商业务的业务重点，并以新颖及可持续方式推动业务的持续发展及增长。
公告称，将不遗余力地通过东方甄选推出及推广更多来自中国不同产地的优质产品。业绩期内强劲的业绩体现了产品及供应链管理作为战略重点。产品遴选主要基于产品的营养价值及口味，以及产品是否物有所值。与第三方供应商及生产厂商建立长期互惠互利合作关系，将继续引进及应用科学先进的技术提升用户体验，严格控制产品开发至销售及售后服务的全过程。公司将依托互联网技术的发展进一步增强产品的技术优势。
成功三大原因
在自去年5月2.84港元的最低点以来至今，新东方在线已累计暴涨超过23倍，周二收报67.3港元。
近期共有12位分析师给出“买入”评级。中金认为，新东方在线依靠于自身平台和品牌的优势，FY23H1公司直播业务利润率高于直播行业平均水平。
中金分析称，新东方在线成功主要因为：
1.直播流量投放策略较为保守。
2.依靠高薪资、股权激励支付主播成本，主播分成较低。
3.品牌优势下，代销产品佣金率的议价权较高。
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