新东方巨亏57亿，市值跌90%，俞敏洪：不认输

　　辞退6万员工、教学点退租、砍掉K9业务……新东方近日公布了18年来第一份亏损财报。“一个时代的更迭”，还是来了。

　　截至2021年11月30日的六个月财务数据显示，报告期内新东方净亏损8.76亿美元，而去年同期盈利2.29亿美元。

　　这是上市18年来，新东方的首份业绩亏损财报。

　　不过，业绩虽然亏了，但新东方的股价却涨了。截至2月22日中午休市，新东方股价11.82港元，涨6.1%，总市值200.58港元。

　　新东方的营收方面，较之前有所上涨。财报显示，其半年营收为19.67亿美元，而上年同期营收为18.74亿美元。而其仍处于亏损的原因，据披露可能与裁员、教学点退租产生的费用，以及K-9教学的关停有关。

　　早在今年1月，新东方创始人俞敏洪就曾自曝，新东方的市值在2021年跌去90%，营业收入减少百分之80%，员工辞退6万人，退学费、员工辞退N+1、教学点退租等现金支出近200亿。

　　2021年11月7日晚，俞敏洪曾表示，新东方未来计划成立一个大型的农业平台，自己将会和几百位老师进行直播带货。而自12月28日开播以来，新东方旗下的东方甄选累计销量仅8.14万件，销售额454.76万元。

　　俞敏洪在此次财报发布当天，在其个人公众号发表了文章《人生不容易，大家好好过！》，对近期的工作与生活进行盘点。

　　他提到，目前大家工作的心气已经起来了，他也就一头扎到工作中去，一周召开了八次业务工作会议，针对不同的业务条线和大家一起清理思路，设计未来的发展路径。各新型业务和转型业务，在最初的忙乱后开始循序渐进推进，有的已经初现成效。

　　“新东方人有着一种不认输、不买账的勇气，有着只争朝夕的精神。有他们在，相信新东方能够持续发展。”俞敏洪在文章中写道。

　　新东方直播近两个月带货450万

　　新东方的转型之路一直备受关注。2021年12月28日，新东方宣布成立“东方甄选”，进军直播带货。据报道，这是新东方为谋求发展而选择的新道路。

　　据红星新闻，新抖数据平台显示，自12月28日开播以来，东方甄选累计带货商品数335件，累计销售额454.76万元，累计销量8.14万件。其中，单日销量最高的一天，东方甄选售出了1.1万件商品。

　　两个月内，东方甄选直播场次27场，并不算高。直播累计观看人次331.6万，单场人气峰值1.59万，场均销售额17.37万元。粉丝数量上，自开播以来，东方甄选粉丝总数为21.17万，粉丝增量15.43万。

　　直播货品方面，截至2月17日，东方甄选共计售出1.5万件单价小于50元的商品；3200余件单价50至100元区间的商品；1500余件单价100至300元区间的商品；而价格超过300元的商品销量几乎可以忽略不计。此外，大部分商品均为水果、牛羊肉等农产品。

　　对这两个月的直播表现，不少网友评论认为新东方转型艰难：“不是每个人都是罗永浩”“卖书可能更适合俞敏洪”“看过他两场直播，不太有意思”，也有网友称要多给新东方时间，以观后效。

　　俞敏洪曾在个人社交平台上发文透露自己选择农产品直播带货的原因是因为喜欢农业，“农业本是民生之本”，做这件事也能够助力乡村振兴。

　　谈到俞敏洪在直播间里的表现时，有网友称是“一边念诗一边带货”。据证券时报报道，开播后，俞敏洪就引用了艾青的诗《我爱这土地》中的金句“为什么我的眼里常含泪水？因为我对这土地爱得深沉”，表达自己对农业的热爱之情。

　　销售额虽然不高，但俞敏洪直播间的单品售价并不低。例如2斤1盒的丹东99草莓，就卖到了168元。俞敏洪说，自己销售的农产品价格并不是全网最低，但在同类品牌当中，肯定是最便宜的，他希望用同等价格给消费者选出最好的农产品。

　　俞敏洪此前发文称，“有了开始，有了目标，就没有退路，就有了前进的理由和动力。”新东方既然选择了走直播带货这套路，就应该努力克服各种问题，成为新东方新的“顶梁柱”。

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