ZAKER：大家在618都买了些啥

　　一年一度的618年中购物节快到了，与往年电商大促预售那番如火如荼景象不同的是，今年的618显得较为安静。

　　不少网友逐渐失去了在社交媒体上分享好物、晒购物订单的兴趣，甚至连小红书、微博上寻找性价比好物的"课代表"们，活跃度都有所减弱，消费者参与大促的热情好似大不如从前。

　　不过实际的618消费趋势还得由数据来说明。百度联合京东发布《百度x京东618消费趋势洞察报告》报告显示，今年618消费呈现出"价值型购买"、"反差式购物"两大趋势。

　　越来越多的网友追求产品的功能价值，为热爱与需要买单。与此同时，去标签化、去性别化、去地域化的趋势也得以体现。

　　整体热度方面，百度指数显示，近30天"618"相关内容搜索环比上涨418%，00后搜索占比高达25%。

　　随着上海全面恢复全市正常生产生活秩序，上海消费者参与618的热情迅速上升，搜索热度位列榜首。让我们来具体看看，表面波澜不惊的消费者们在这次618大促都"偷偷"买了什么。

　　价值型购买：健康与舌尖消费成重点

　　从报告来看，舌尖经济可谓增长迅速，京东618数据发现，新鲜水果受到消费者青睐。

　　随着国民健康意识的提升，健康饮食正在成为新的潮流。人们更多追求在食品中减少糖、油、盐的添加，增加有机的健康成分。"自制果汁"、"营养食谱"也应运而生，受到消费者追捧。

　　百度指数显示，近30天"自制果汁"相关内容搜索同比上涨163%。同时，健康饮食结构引起更多网友关注，百度指数显示"营养食谱"相关搜索同比上涨92%。

　　今年618，人们对健康的关注与日俱增。京东618数据显示，健康服务更受关注，产品成交额增幅明显，其中，基因检测产品同比增长5倍、遗传/慢病检测同比增长7倍、重病早筛更是同比增长56倍。

　　百度指数也显示，近一年，预防式健康需求搜索同比上涨35%。

　　618期间，各随着各种助农政策和优惠的落实以及交通物流行业的发展，各地优质特产标签更为受用户青睐。

　　百度指数显示，大多土特产超过90%的搜索量都来自异地、跨省用户。京东618数据显示，各产业带销量和成交额均实现了大幅增长，如宁夏葡萄酒销量同比增幅达600%、安溪铁观音成交额同比增幅更是高达20倍。

　　土特产等地标产品的火热，也为老字号注入了新活力。

　　老字号早就不像人们记忆中的那样老旧过时，而是将现代时尚和文化沉淀相融合，成了年轻人的"时尚密码"，收获了一大批新热度。

　　百度指数显示，2022年国货消费品牌搜索热度上涨27%，这表明越来越多网友在消费选择时倾向于国货。

　　其中，"老字号"的关注度占国货搜索热度的近4成。从销售数据来看，打标"老字号"的商品也受到了消费者的追捧，成交额同比增长94%，其中95后成交额同比增长141%。

　　"万物互联"时代，人工智能、大数据等各类技术与生活的融合，也让智能产品搜索热度走高，场景化应用更成为智能产品增长的新动力。

　　百度指数显示，2022年智能产品相关搜索环比上涨42%。其中，00后搜索兴趣度位列第一，对新消费和新科技更感兴趣。

　　同时京东618数据也指出，智能晾衣机成交额同比增长399%、家用洗地机成交额同比增长650%，在智能产品消费时，用户有着更多场景化需求。

　　值得注意的是，绿色低碳逐渐成为消费时的重要考虑因素，更多的环保产品正在获得消费者的青睐。

　　报告显示，近30天百度指数"环保"搜索需求同比增长19%；这其中"环保教育"相关内容搜索同比增长72%。有趣的是，垃圾分类玩具成交额上涨111%，更多人开始践行"环保从娃娃抓起"。

　　2022年2月起刘耕宏健身操在网络上爆火，很大程度上带动了更多用户注重健身家庭化、局部健身风潮。在疫情防控常态化的背景下，"轻健身"有了更好的发展机会，相关产品的需求也大幅提升。

　　报告指出，2022年"运动健身"相关内容搜索环比上涨121%。同时，各类轻量健身产品上涨明显，其中"智能健身镜"搜索上涨225%。

　　疫情特殊时期火出圈的露营，在618期间也在延续着热度。百度指数显示，近30天，"露营装备"相关内容搜索热度同比上涨204%。

　　具体来看，北京、成都、杭州出现"露营热"，搜索热度位列前三，积极性更高。相对应的，京东618数据也指出，帐篷/垫子成交额同比增长165%。

　　"反差式购买"：银发族懂科技，95后爱下厨

　　今年618消费趋势不同以往，既有拥抱智能数码用品的银发族，也有热衷"下厨"的年轻人，去标签化、去性别化、去地域化成了消费新趋势。

　　在消费"升级换代"的大环境下，80、90、00后消费者的消费形态也开始发生变化。

　　百度指数发现，2022年以来，"银发族"搜索"智能用品、数码产品"相关内容比例有所增长，搜索总量占比12%，搜索热度同比上涨32%，越来越多的老年人正在尝试更多智能产品步入智能时代。

　　与此同时，偷懒式下厨的年轻人带动了预制菜的发展。百度指数显示，2022年"预制菜"相关搜索同比上涨877%，其中95后占比超三成。京东618数据显示，95后"预制菜"成交额同比增长95.8%，成为忙碌年轻人的新选择。

　　如今，在90、00一代的年轻群体中传统思维定式被解构，消费者更为强调自我认知与个性需求的满足。

　　从性别来看，百度指数显示，近30天女性搜索"增肌健身"、"汽车用品"等硬核内容分别环比上涨14%、13%。而在2022年，女性搜索"驾照考试"相关内容热度同比上涨20%。

　　对于男性消费者，百度指数显示，2022年男性搜索"美妆护肤"相关产品同比上涨27%，"他/她经济"也出现了去性别化的趋势。

　　除了年龄和性别，地域消费也呈现出差异化特征：一二线城市关注土特产，三四线城市反而关注奢侈品。

　　随着城乡一体化、不同地域基础设施建设的完善和互联网的普及，了不同城市等级之间的消费差距逐渐减少，消费正在呈现"去地域化"趋势。

　　具体来看，2022年一线城市"土特产"相关搜索环比增速达20%；同时京东618数据显示，国际大牌商品消费者中，下沉市场用户消费金额占比增长达13%。不同城市等级的网友，在这个618消费选择中，有了更多新尝试。

　　以上新闻来自ZAKER新闻。