Forexcec ：今年双十一，中国国货男妆C登场。
斑马投诉报道：外汇密探财经导航PC端应用上线，下载网址：http://www.fx007004.cyou/download_page/index.html（请在电脑浏览器复制链接打开，并下载应用）昨天晚上，天猫双十一预售正式开启，“淘宝崩了”“双十一预售”等相关话题迅速冲上微博热搜。据悉，全网共有1400万件商品集体打折，其中旗舰店爆款1000件将补贴至五折。甚至在预售之初，服务器就崩溃了。淘宝官方账号说:“你这么凶没熬夜？”
事实上，从每年9月份开始，淘宝和天猫商家就进入了一年中最繁忙的备货季。他们连续两个多月没日没夜的工作，就是为了“双十一”的24小时狂欢。
最近，淘系的商务会议陆续召开。作为天猫双十一每年的重点行业，快消(美妆、母婴、玩具、家庭清洁、个人护理、宠物、香薰香薰、男士护理)率先公布商家投资规则和快消玩法。
与往年相比，今年天猫双十一提前“扩招”，注册条件进一步调整，降低了不少商家参与购物节活动的门槛；男性护理、宠物等品类因增长明显，已“升级”为独立品类，或将在双11期间爆发。
今天就来说说双十一期间的热门美妆版块，看看这次购物节国内美妆会有哪些亮点。
1.中国化妆品GMV领先。
由于疫情的原因，大部分中国消费者外出都需要佩戴口罩，这在一定程度上减少了消费者使用化妆品的次数。有人预测，未来疫情趋势仍将影响中国化妆品零售数据。
华安证券发布的数据显示，9月份，淘系护肤品销量同比大幅下降，尤其是面部产品。
淘大数据显示，9月份淘大在护肤板块的销量为9434万件，同比下降25.3%，环比下降7.2%；GMV为116亿元，同比下降17.8%，环比下降12.5%。
在这样的大前提下，一些国产品牌是出类拔萃的，尤其是润百颜和玉泽。润百颜销量同比增长44.19%，销量同比增长18.39%。宇泽销售额同比增长37.39%，销量同比增长66.28%。从天猫旗舰店单品销量来看，9月份，上海家化旗下品牌玉泽动力、玉泽祛痘舒缓喷雾、米贝尔轻龄紧致活肤精华水销量分别增长2870%和3934%。
彩妆方面，9月份全网彩妆销量也呈现同比下滑。淘大数据显示，9月彩妆和GMV销量分别为8876万件和45.8亿元，同比分别下降24.17%和44.43%。环比下降8.4%和23.35%。
从销量排名来看，9月份销量前三的品牌分别是完美日记、华西子、拉琪，均为国产品牌，其中完美日记淘平台销量达1.75亿元，华西子销量达1.67亿元。
为了延续9月份火热的热度，国产品牌已经开始提前准备双十一，华西子、薇诺娜、娇兰相继宣布产品折扣和优惠玩法。
网络名人的主播李佳琪最近表达了他对国内产品的乐观态度。他说，“我认为今年双11对国货来说会有更多的机会。中国品牌越来越好，中国制造业越来越强。疫情之下，我们可以不断给市场和行业带来更多的创新和可能。相信在今年的双11大战中，一定会有更多的品牌脱颖而出，让消费者看到中国品牌一点都不差。”
除了国产品牌，很多国外品牌也动作频繁。
日本美团资生堂的双十一优惠活动包括:购买50毫升CPB爆钻精华，享受120毫升；；资生堂红肾买同等礼物；IPSA水乳套装享受正式礼品；德克黄油紫苏水乳液五折等。
其他品牌，比如10盒的体佳婷明星面膜，已经达到了27%的折扣；3CE丝绒唇釉也接近3.4折的折扣；兰芝雪纱隔离买30毫升得到30毫升，近3.6折；后天买1件享受16件淡水牛奶礼盒，大概4.7折就能拿到。
一些欧美爆品是意料之外的，他们拿出了比产地还便宜的全年最低价参加双十一。雅顿橙精华、雅诗兰黛小棕瓶眼霜、精华打五折；买50毫升阿玛尼黑键霜，礼物相当于5.6折；三宅一生男士香水75ml，礼品相当于6.8折...
为了刺激双十一的消费，淘宝还推出了配套的“后悔药”，可以将未发货的商品尽快退款。已经交付的商品经过平台审核后，平台会迅速垫付退款，以保证消费者手中可用资金充足，不耽误消费者购买其他东西。
2.“美股”可能大幅上涨。
数据显示，2020年双十一期间，个人护理和美容产品的销量仅次于家电、手机和男女服装。从个别美容化妆品的细分来看，护肤品的前三大销售类别是面膜、面部护理包和乳液、面霜。化妆品销量前三大类分别是美容工具、面妆和眼妆。
随着2021年双十一的临近，券商对各种美妆产品相关公司的预期也大幅提升。
中证研报预测，三季度贝泰妮、波莱雅在化妆品行业的表现将继续快速增长，宋庆、王一一创也较Q2有所提升。
此外，根据国鑫证券对细分行业景气度的跟踪和上市重点公司的运行分析，预计Q3美容医疗美容企业仍有较为强劲的基本面支撑，整体表现有望好于行业水平。
结合去年双十一期间各家美妆公司披露的增速，四季度美妆板块爆发似乎是合理的。
去年双十一期间，功能性护肤板块表现非常亮眼:酷迪、易联销售额均突破1亿元，酷迪销售额同比增长600%。其他品牌如茹泽和薇诺娜的销量增长也超过了100%。
根据中信证券研究报告，市场普遍预测，在高基数下(尤其是工业板块的上游资源)，明年a股利润增速可能较今年大幅下滑，部分三季报景气度高的行业达不到预期的概率远高于预期，使得投资者在增量配置上更加谨慎。然而，并非所有品种明年都将面临高基数和高预期。例如，去年大众消费品的高基数和高估值继续限制消费类股，这些影响明年将很有可能消退或至少略有改善。
因此，中信证券认为，在市场对经济和企业盈利预期分歧加大的阶段，四季度应重点配置基本面预期和估值相对较低的品种，如医疗美容、美容化妆品、白酒、食品和免税等。
20日晚8点，“双十一”预售活动正式开始。截至目前，头部主播李佳琪和维娅的销售额分别达到106亿和82亿，其中美妆产品占比很大。
“双十一预售”的消息也影响到了大洋彼岸的华尔街。中国电商股周三普遍上涨，唯品会涨6.2%，拼多多涨3%，宝尊电商涨2.5%，JD.COM涨2%，阿里巴巴涨1.5%。今天上午a股开盘，波莱雅和甜菜碱分别上涨0.7%和0.6%，美妆上涨近0.2%。虽然上海家化和方腊家化开盘持平，但盘中均有一定涨幅。
显然，消费者和投资者都能看到这波双十一带来的“好处”。
3、今年“动手”看男人。
与女性化妆品市场相比，男性化妆品市场近两年呈现出较为明显的增长趋势。
《2020中国男性美容市场洞察》报告显示，Tik Tok男性美容用户接近总美容用户的三分之一。艾媒咨询发布的《2020中国男性颜值经济发展专题研究报告》显示，76.8%的男性消费者有购买男性颜值产品的需求。
艾媒咨询最新数据显示，2021年男性化妆品消费水平整体低于女性化妆品，但差距不大。23.3%的男性消费者平均月消费在1000-2000元之间，25.6%的男性消费者平均月消费在500-1000元之间，而同等消费水平的女性比例分别为22.1%和33.6%。艾媒咨询分析师认为，男士化妆品可能成为行业潜在增长点。
除了刻板印象，其实无论是东方还是西方，男人自古以来都在追求好看的外表。
在中国古代，男人喜欢用米粉或铅粉来使皮肤变白，甚至服用五石散来达到长期美白的效果。唐代男性有应用口脂的趋势，他们非常热情，以至于唐高宗把口脂作为“年终奖”送给官员。
在西方，在古埃及，男性用黑色颜料描绘猫眼眼线，善用孔雀绿画眼影，显示男性气度。在伊丽莎白统治时期的英国，化妆更受男性的欢迎，他们喜欢像女人一样在脸上涂厚厚的铅粉，看起来很“白”。
事实上，以Z世代为代表的新消费力量的崛起，进一步推动了男妆市场的崛起。Z时代，男性的价值观与过去发生了翻天覆地的变化，追求个性化的消费特征，“颜值即正义”的新兴理念正在悄然改变他们对美妆的认知。
据统计，到2022年，全球男士个人护肤产业规模将达到1660亿美元，其中中国市场值得特别关注。2016-2019年，中国男性化妆品零售市场增速为13.5%，远高于全球平均水平5.8%。
当然，和护肤品相比，男生对彩妆的接受度还有待提高。目前只有少数年轻男性消费者表示会为自己购买彩妆产品。
但据《国家商报》报道，2020年00后男生化妆品消费增速已远超00后女生，其中00后男生购买粉底液增速是女生的两倍，眼线增速是女生的四倍，不容小觑。天猫和菜鸟联合发布的数据显示，2020年双十一预售首日，男士彩妆产品备货量同比增长超3000%。
今年以来，不少一线大牌也发现了“男妆”的机会。国际大牌欧莱雅切入男士彩妆领域后，通过Tik Tok、哔哩哔哩、Aauto Quicker、小红书在网上迅速推广，歌手华晨宇被线下聘请传播代言人广告。同时与KOL合作推广产品。上海家化旗下的男妆品牌Gough也在优化线下渠道，关闭低效门店，试图通过淘宝直播进行营销，并于去年签约演员郭麒麟担任代言人。
据统计，植草神器小红书上有近20万张男士护肤笔记。那么，今年男妆市场会有哪些惊喜呢？我们将拭目以待。
